谷歌推广和阿里国际站是目前外贸企业海外营销的热点渠道。很多外贸人都合作过，当然他们经常会被人拿来比较。
当然，外贸人最想问的就是，哪一种效果更好？哪一种获得客户的成本更低？哪一种更适合自己行业的推广？接下来从以下几个方面给你做一个比较，希望对你们选择渠道有一些启发：

国际上叫得上名号的珠宝品牌，例如Tiffany、Pandora，这些大品牌大部分的采购和生产是来自中国。那么，为什么拥有产业链优势的国内珠宝品牌却少有走出国门的？或许是为了改变这一现状，许林峰及团队决定尝试进入珠宝领域，于2014年创办了Jeulia。据了解，Jeulia总部设在西安，广州设有分公司，客服团队设在菲律宾。目前已经有上百款产品获得了独家专利。独立站流量超百万Jeulia虽然是首次进入海外珠宝市场，但是其运营团队有丰富的跨境电商经验，因此在创建Jeulia之前，他们就已经决定好了品牌的发展方向：通过打通产品的供应链，做好前期的产品设计、生产、质量把控等环节，为后续品牌的建设做好铺垫。据了解，Jeulia的团队从多年前就熟悉Google SEO及Facebook营销服务，因此通过Google和Facebook渠道的投放，其独立站jeulia.com的流量已经突破百万大关，曾一度超过了200万。不过，近期略有下滑。据similarweb显示，jeulia.com近三个月的流量共达240万，手机设备的占比达88.7%，目前行业排名183名，算是较好的表现。 图源/similarweb近三个月网站流量波动较大，9月份流量为78万，环比下降14.73%。 图源/similarweb构成网站流量来源的渠道主要有三大部分：直接访问（33.64%）、社交（34.14%）、搜索流量（23.13%）。 图源/similarweb自然搜索占比10.84%，与品牌词相关的搜索占比为33%，品牌热度有所下降，根据Google trends显示，Jeulia从2021年12月开始，搜索热度就呈现下降趋势。 图源/similarweb图源/Google trends这其实与其付费流量开始下降有关，我们知道，一旦付费流量起来，就会带动品牌的自然流量，反之。从2021年12月开始，Jeulia的付费成本就开始下降，从23986美元/月下降至6082美元/月，所以整体的搜索流量都一起下降了。 图源/semrush其设置的付费关键词都与品牌词相关，主要的付费成本集中于“jeulia”、“jeulia jewelry”，单次点击费用3-4美元，成本占比约50%。 图源/semrush虽然付费搜索广告能够为网站带来不错的成效，不过社交也是Jeulia布局的一大重点，在网站的渠道来源中占比最高，为

无论你从事什么行业，拥有一个强大的行业网站，对于与你的客户建立良好关系是非常重要的。